Max Havelaar, het keurmerk voor Fairtrade, tekende ook in 2008 een forse groei op. Ondanks de crisis bleef de verkoop van producten met het Fairtrade Max Havelaar keurmerk ook in het vierde kwartaal stijgen. De totale verkoop in 2008 van koffie steeg met 10% en die van bananen met 13%. Nieuwere producten als rietsuiker, gedroogd fruit en rijst stegen respectievelijk met 121%, 172% en 49% qua verkochte volumes. Deze groei in volume is belangrijk om boeren en landarbeiders in het Zuiden een beter inkomen te garanderen. Max Havelaar wijst op de toenemende beschikbaarheid van de producten met het keurmerk als belangrijke reden voor de groei.

Het aantal merken – die producten met het Fairtrade keurmerk op de markt mogen brengen -verdubbelde op 2 jaar tijd, van 76 in 2006 tot 140 in 2008. Tegelijk nam in België het aantal producten met het keurmerk toe van 895 in 2007 tot 1005 in 2008. Een toename met twaalf procent op een jaar tijd.

“Voeg daarbij nog dat het aantal verkooppunten blijft stijgen – in 2008 lanceerde Lidl een eigen merk, Fairglobe, met het Max Havelaarkeurmerk en introduceerden ook Champion en Match producten met het keurmerk in hun assortiment (respectievelijk een gamma van de merken Ethiquable en Oxfam Fairtrade) – en het is meteen duidelijk waarom de verkoop van de producten hand over hand toeneemt”, aldus Lily Deforce, directeur van Max Havelaar. “Bovendien brengt een vertrouwd merk als Candico sinds vorig jaar zijn rietsuikers onder Max Havelaarkeurmerk op de markt, waardoor Fairtraderietsuiker meteen in alle supermarkten in België aanwezig is en Fairtrade extra zichtbaarheid krijgt.”

Vooralsnog krijgt de recessie dus geen vat op de verkoop van Fairtradeproducten. “Max Havelaar gaat er integendeel van uit dat de huidige crisis wellicht opportuniteiten inhoudt voor Fairtrade. De crisis heeft de limieten van de ongebreidelde markteconomie bloot gelegd en er is een steeds duidelijkere roep naar een meer waarden gedreven economie bij de consument. O.a. Max Havelaar biedt bedrijven en consumenten de kans op die vraag een antwoord te bieden”, aldus Lily Deforce.