Albert Heijn brengt verschillende keurmerken onder in een overkoepelend keurmerk. De grootgrutter zegt dinsdag zo duidelijkheid voor de klant te willen scheppen. Met de komst van het keurmerk worden ook onder meer ecologische wasmiddelen, scharrelvlees en biologische babyvoeding aan het assortiment toegevoegd. De Nederlandse Stichting Max Havelaar, bekend van het fairtrade-keurmerk, reageert verheugd.

In het nieuwe merk worden vijf categorieën ondergebracht: biologisch, fairtrade, duurzame vangst, scharrelvlees en ecologisch. Het gaat om waren die al een keurmerk hebben, bijvoorbeeld van Max Havelaar. Op die manier hoeft Albert Heijn niet zelf te controleren of alles ook aan de eisen voor het keurmerk voldoet.

De nieuwe producten en het nieuwe keurmerk, puur & eerlijk genaamd, worden vanaf mei ingevoerd. Volgens directeur van het Nederlandse Max Havelaar Coen de Ruiter zijn door de stap van Albert Heijn ‘in een klap veel kleine boeren in ontwikkelingslanden enorm geholpen’.