Milieu
Naturland is voornamelijk een milieulabel. Het label geeft producten aan die afkomstig zijn uit de biologische landbouw. Die producten moeten voor de volle 100 procent afkomstig zijn uit de biologische landbouw, tenzij het om verwerkte producten gaat: dan moet minimaal 95 procent van de ingrediënten biologisch zijn. Voor de herkomst van synthetische vezels heeft het geen criteria. Bij biologische landbouw worden geen kunstmatige meststoffen en chemische pesticiden gebruikt.
Bij de productie van verwerkte producten mogen schadelijke stoffen, bepaalde additieven of grondstoffen niet gebruikt worden. Enkel goedgekeurde additieven mogen worden gebruikt. Nanodeeltjes zijn verboden.
Het label houdt rekening met de maximale emissienormen voor water bij de productie. Er zijn criteria opgenomen voor de kleurvastheid en wasbestendigheid. Het eindproduct mag geen residuen van pesticiden of zware metalen zoals lood of cadmium bevatten. Genetisch gemodificeerde organismen mogen niet gebruikt worden. Kunstmest en synthetische pesticiden evenmin.
Sociaal
Naturland is slechts gedeeltelijk een sociaal label. Het label houdt geen rekening met de arbeidsomstandigheden.
Producenten krijgen geen minimumprijs voor hun producten of fair trade premie. De economische criteria die opgelegd worden voor textiel zijn gebaseerd op normen van het DIN (Duits Instituut voor Normalisering).
Dierenwelzijn
Naturland besteedt aandacht aan dierenwelzijn en aan de algemene principes van milieuzorg.
