Milieu
Naturland is voornamelijk een milieulabel. Naturland-producten moeten eerst en vooral voldoen aan de regelgeving inzake biologische landbouw. Daarna zijn er een reeks van bijkomende criteria specifiek voor Naturland. Deze criteria zijn afhankelijk van de productcategorie.
Voor de herkomst van synthetische vezels heeft het geen criteria. Bij de productie van verwerkte producten mogen schadelijke stoffen, bepaalde additieven of grondstoffen niet gebruikt worden. Enkel goedgekeurde additieven mogen worden gebruikt. Nanodeeltjes zijn verboden.
Het label houdt rekening met de maximale emissienormen voor water bij de productie. Er zijn criteria opgenomen voor de kleurvastheid en wasbestendigheid. Het eindproduct mag geen residuen van pesticiden of zware metalen zoals lood of cadmium bevatten. Genetisch gemodificeerde organismen mogen niet gebruikt worden. Kunstmest en synthetische pesticiden evenmin.
Sociaal
Naturland is slechts gedeeltelijk een sociaal label. Het label legt een hele reeks sociale criteria op voor de katoenteelt, gebaseerd op de ILO-Conventies, waaronder een verbod op dwangarbeid of gebonden arbeid, vakbondsvrijheid, een gegarandeerd minimumloon en het recht op collectief overleg, een werkweek van maximaal 48 uur en een verbod op kinderarbeid en discriminatie.
Producenten krijgen geen minimumprijs voor hun producten of fairtradepremie.
Dierenwelzijn
Naturland besteedt aandacht aan dierenwelzijn en aan de algemene principes van milieuzorg.
